【全国陶瓷砖】尽管存在各种困难但中国有全球最大的需求市场有很强

    尽管存在各种困难但中国有全球最大的需求市场有很强

2021年对建陶卫浴行业的众多企业来说经历了“冰火两重天”，受房地产宏观调控及双碳、双控政策影响，多数业界人士对过去的2021年百感交集、五味杂陈，对行业接下来的发展形势看不懂、看不清。

过去的2021年，陶瓷行业经历了哪些变化？2022年行业接下来该如何发展？时值年末，中国建陶卫浴行业传媒中心联合中国建材报，共同对中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌进行专访，解读行业在2021年运行情况及2022年发展方向。

一、2021年行业发展稳中有进，稳中有忧

2021年是我国全面进入小康社会后的第一年，也是“十四五”规划的第一年，中国建筑卫生陶瓷协会发布的建筑陶瓷、卫生洁具行业“十四五”发展指导意见》中对“十三五”时期行业发展做了总体评估。十三五期间行业在转变发展方式，激活内生动力，促进结构调整，补齐发展短板、推动科技创新与技术进步，加快节能减排及绿色发展步伐，加快走出去，增强国际竞争力等方面取得了长足进步。行业在产区布局、技术装备水平、企业规模结构、产品结构、销售渠道等方面发生了深刻变化。然而，伴随行业发展也暴露出淘汰落后产能力度不足、研发创新能力有待提升、应对市场变化能力偏弱等问题。刚召开的中央经济工作会议对于当前形势的判断与行业面临的实际情况非常契合。

第一，需求收缩。建陶产品需求量在“十三五”期间达到顶点。建陶卫浴行业的发展与房地产紧密相关，这么多年来全国生产的陶瓷砖产品九成以上应用于国内市场，从2018年开始全国陶瓷砖需求量快速进入下行通道，跌到不足九十亿平方米，这几年徘徊在八十亿平米左右。从陶瓷砖应用市场可以清楚地看出全国房地产市场需求是收缩的。全国卫生洁具产量基本维持稳定，国外市场的强劲需求部分弥补了国内需求市场下滑的影响。

第二，供给冲击。供给冲击牵涉到很多领域，不止建陶卫浴行业。当然，我们行业感觉非常强烈，首当其冲的就是能源价格上涨。之前，天然气价便宜的时候是两块左右，高的时候有的地区达到了七块多！煤炭从低价时的每吨七八百块，最高时涨到三千多块，当然还有拉闸限电等。供给冲击对行业的影响是非常巨大的，导致许多企业利润下滑甚至亏损。

第三，预测转弱，这是行业最揪心的问题。前两个问题是已经发生的，第三个影响到大家对明年以及未来发展的信心。信心比黄金重要，鉴于预测转弱，不少企业家对发展前景感到担忧，不知道该怎么做。但他们十分清楚，预期下滑意味着市场未来需求会缩小，蛋糕份额要减少。

近期 “恒大”及部分房地产企业资金兑付发生的“爆雷”事件，让行业很受伤，许多企业及经销商受影响，我们行业受到影响的损失可能超过百亿。有些人陷入恐慌和担忧，这不会是“腥风血雨的片头曲”？ 对多数企业来说，2021年是不平静的一年，市场风云快速变幻，即有过订单纷至沓来应接不暇的喜悦和兴奋，也经历了销售陷入低迷对未来不确定的忧虑。年底前，大部分建陶企业陆续停产，反映出许多企业对来年的迷茫和观望情绪。

从时间维度上看，2021年行业运行形势呈现前热后冷的特点。上半年行业运行态势相当不错，有三个因素。第一个因素是上半年国内疫情形势明朗，叠加传统的需求旺季。第二个，2021年是“十四五”的开局之年，一般按照中国政治经济的发展规律，每一个五年计划的开局之年经济都会有一个小的发展高潮。第三个，全球经济复苏，外需特别活跃，很多做外贸的企业订单爆满。当然，外贸企业也有苦衷，原材料涨价、运输成本增加，利润空间急剧收缩等。

今年春节后全国各地市场需求强劲，淡季也来得比较快，五六月份市场销售明显疲软，进入三季度后，特别是受恒大事件的影响，市场销售逐步进入“冷却期”，进入四季度后销售更加低迷，各产区都有企业开始停窑停产。

在市场形势起伏不定的情况下，龙头企业应对市场冲击的表现总体不错，仍在不断寻求扩张产能和扩大市场份额，竞争力在不断提升，显示出大企业在技术、资金、抗风险能力等方面的优势。

今年，卫生洁具企业受市场变化的影响相对而言不如陶瓷砖企业那么大。主要原因是，卫生洁具总体需求市场继续保持稳定，甚至有小幅增长，尤其是国际市场对中国卫生洁具产品有强劲需求，伴随世界经济从新冠疫情冲击中逐步复苏，2021年中国洁具企业的外贸形势非常好。

总体来看，2021年全行业整体运行形势是稳中有进，稳中有忧。

二、2022年企业如何发展？捂好钱袋子，加快创新步伐，找准自己的位置

尽管存在各种困难，但中国有全球最大的需求市场，中国经济有很强的韧性。在中国经济持续发展的大背景下，行业发展前景依然可期，但肯定不是所有的企业都能活下来的。未来几年，优胜劣汰、适者生存的竞争环境也许会更加“残酷”。

对协会的工作来说，就是要更好地做好服务，深入企业和产区了解行业发展动向，认真学习领会政府的政策方针，指导企业科学决策，引领行业健康发展。

“十三五”期间，建陶行业有近四分之一的企业退出，“十四五”期间退出的比例或许会更高。尤其在双碳的背景下，将加速行业的洗牌，同时也意味着行业的集中度会快速提升，行业将出现更多的百亿级大企业。

前途是光明的，道路是曲折。这个道理似乎谁都知道，明年的市场会怎么样？怎么熬过困难的时刻？是许多人心中的问号和想要知道的答案。

第一，捂好钱袋，确保企业现金流的安全在当下或许比什么都重要。“稳字当头”是国家明年经济工作的总基调。在发展环境存在许多不确定因素的情况下，企业应稳健经营、稳健发展，尤其是避免盲目冲动，减少不必要损失。

第二，要加大创新力度，不管是技术创新、产品创新，还是模式创新。协会多年来一直鼓励倡导科技创新，从2015年起，每年都在行业组织科技创新奖的申报和评审工作，引导企业加快创新步伐，加大创新力度，促进行业高质量发展。

陶瓷卫浴行业属于大家居领域，延伸产品线、延伸产业链向“大家居”发展是企业做大做强的一条重要途径。过去，消费者习惯选购使用单一产品，现在及未来的发展趋势是将整个空间作为一个产品，企业如果不能适应这种转变，更好地满足未来消费者的需求将陷入被动。现在，大家都注意到龙头企业都在以不同方式向“大家居”概念延伸，有的尝试进入整体、整装、装配式，有的开始做免烧材料等。这就要求技术创新、产品创新、经营模式创新。没有创新，企业就没有灵魂，没有发展动力，失去生命源泉。

第三，尽可能提高数字化、智能化生产水平。作为传统产业，陶瓷卫浴企业面临的招工难，劳动力成本大幅度提升的问题制约行业发展的作用越来越大，尽管“十三五期间”，陶瓷砖企业全员人均劳动生产率提高50%，卫生陶瓷企业全员人均劳动生产率提高30%，但依然难以跟上国家经济发展的步伐，远远不能满足员工对改善工作环境的需求。按照“十四五”规划，建陶企业全员人均劳动生产率要超过120万元。卫生陶瓷企业全员人均劳动生产率超过60万元，在“十三五”的基础上再提升50%。

机器代人是建筑陶瓷、卫生洁具行业发展的必由之路。几年前一条陶瓷砖生产线需要用工200～300人，现在国内最先进的陶瓷砖生产线只需50人。国内最新的卫生陶瓷生产线用工比过去减少50%以上。员工的劳动条件大为改善，劳动生产率大幅度提高，当然新生产线的投入成本也高了许多。“十三五”期间行业在数字化、智能化方面取得非常大的进步，进一步缩短了与国外先进水平的差距。

这些年来，行业发展取得了许多进步，但我们也清醒地意识到与先进国家相比我们依然存在较大的差距，最突出的体现在创新能力方面，尤其是在重大关键技术的原创和基础研究方面。另一方面，设计方面的差距。陶瓷卫浴产品既是功能性产品，也具有很强的装饰属性，而装饰属性赋予产品更高的附加值。在产品的装饰设计领域，占主导地位的还是欧美的设计理念和风格，我们更多的是在学习和跟随。

许多企业面临一个非常大的问题就是产品附加值不高，品牌力不够，产品质量和做工细节方面跟人家比有差距。在很多方面，细节决定成败，我们要提倡工匠精神，要沉下心来，踏踏实实地把产品做好，把服务做到家，把品牌擦亮，这不是一朝一夕能做完的。现在国家鼓励“专精特新”，提倡培育行业的单项冠军，更需要扎实工作把细节做好。

2022年是我国踏上全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年。在新的一年里，我们将继续以技术创新和品牌建设为动力，以高质量发展为重点，以“碳达峰、碳中和”为方向，以产业结构调整、延伸产业链和“互联网+”应用与推广为途径，注重增值服务，推进节能减排与综合利用，促进行业向绿色循环低碳型、创新驱动型和优质高效性发展升级。中国建筑卫生陶瓷协会将一如既往地发挥引领、协调、服务的作用，为企业赋能，为行业可持续科学发展保驾护航。

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